內(nèi)容簡介：

　　《現(xiàn)代廣告通論(第3版)/普通高等教育“十一五”*規(guī)劃教材·中國傳媒大學(xué)廣告專業(yè)系列教材》以傳播學(xué)為理論支撐，配以豐富的案列和翔實(shí)的數(shù)據(jù)，從宏觀到微觀，層層推進(jìn)，分四大板塊對廣告學(xué)所涉及的各個層面展開詳細(xì)的講解，內(nèi)容包括：廣告概述、廣告活動的本質(zhì)、廣告歷史、廣告的功能、廣告環(huán)境、廣告主體、廣告對象、廣告策劃、廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告調(diào)查、國際廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、服務(wù)廣告。

　　目　　錄：

　　引言

　　第一編 廣告概述

　　第1章 廣告概述

　　第一節(jié) 廣告概念

　　一、廣告的定義

　　二、廣告活動的要素

　　第二節(jié) 廣告的分類

　　一、根據(jù)廣告的受眾來劃分

　　二、根據(jù)廣告的傳播范圍來劃分

　　三、根據(jù)廣告的媒介來劃分

　　四、根據(jù)廣告的功能來劃分

　　五、根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分

　　六、根據(jù)廣告的目的與效果來劃分

　　七、根據(jù)廣告的訴求方式來劃分

　　八、根據(jù)廣告是否有營利動機(jī)來劃分

　　第2章 廣告活動的本質(zhì)

　　第一節(jié) 作為傳播過程的廣告活動

　　一、廣告活動概述

　　二、作為傳播過程的廣告活動

　　第二節(jié) 作為營銷要素的廣告活動

　　一、市場營銷的重要影響因素

　　二、市場營銷觀念

　　三、廣告在營銷組合中的作用

　　四、廣告在整合營銷傳播中的地位

　　第3章 廣告歷史

　　第一節(jié) 廣告產(chǎn)生的動力及其初始形式

　　一、古代廣告

　　二、中世紀(jì)的廣告

　　三、印刷術(shù)的發(fā)明與廣告

　　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展

　　一、前工業(yè)化時期：19世紀(jì)以前

　　二、工業(yè)化時期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末

　　三、工業(yè)時期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代

　　四、美國廣告業(yè)的后工業(yè)時期：20世紀(jì)80年代以后第三節(jié) 中國廣告的歷史與現(xiàn)狀

　　一、廣告在中國的起源和發(fā)展

　　二、近代中國廣告

　　三、當(dāng)代中國廣告

　　第四節(jié) 廣告學(xué)說

　　一、廣告學(xué)說的起源

　　二、廣告學(xué)說的發(fā)展

　　第4章 廣告的功能

　　第一節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)功能

　　一、廣告對商品供需的影響

　　二、廣告對競爭的影響

　　三、廣告對價格的影響

　　四、廣告對消費(fèi)者的影響

　　第二節(jié) 廣告的社會影響

　　一、虛假廣告現(xiàn)象

　　二、潛意識廣告現(xiàn)象

　　三、廣告中的低俗格調(diào)

　　四、廣告與兒童

　　第二編 廣告活動的參與者

　　第三編 廣告活動

　　第四編 廣告專題

　　參考文獻(xiàn)

　　再版后記

　　三版后記