內容簡介：

　　本書作者積十多年潛心研究和實踐經驗，用深刻獨到的眼光，為全球化時代的現代旅游策劃提出了全新的框架，并且直抵旅游策劃的核心價值，提出了旅游策劃“樹根立魂”這一嶄新理論，不僅為旅游策劃提供了新的理論思想，而且也為喜歡按圖索驥，從不同旅游策劃中找尋靈感、線索和途徑的讀者提供了簡潔干練、一目了然的新的觀察方法。全書分為原理、實務與案例三大部分，既系統闡明了旅游策劃的理論、方法、流程，又分門別類、細分縷析了旅游倡議策劃、旅游開發策劃、旅游規劃策劃、旅游項目策劃、旅游產品策劃、旅游形象策劃、旅游營銷策劃和旅游節慶策劃。

　　本書適合高等院校和職業技術院校的旅游專業本科用書，亦可作為成人高校、函授、自考以及在職人員的培訓教材。同時可以作為旅游行業、旅游企業按圖索驥的旅游策劃工具用書以及中國策劃學會、中國策劃學院“中國旅游策劃師(旅游策劃總監、旅游策劃經理)”認證培訓指定教材。

　　目　　錄：

　　第1部分　旅游策劃原理

　　理論2

　　1.1　當代旅游策劃的迅速崛起　2

　　1.1.1　從自發的探索到自覺的超越　2

　　1.1.2　從理念的風生水起到實踐的風起云涌　31.2　旅游策劃：概念與概念的爭鋒　5

　　1.2.1　策劃：從歷史到現實　5

　　1.2.2　旅游策劃：概念與概念的爭鋒　8

　　1.3　旅游策劃“樹根立魂”理論的強力推出　111.3.1　策劃與規劃：以各自方式存在　12

　　1.3.2　旅游策劃“樹根立魂”理論的建立　131.4　更加成熟與睿智地引領旅游策劃的學科發展　151.4.1　旅游策劃學研究對象　15

　　1.4.2　旅游策劃學體系　16